首頁  >  成功案例  >  成功案例-遊戲 / 動漫 / 影視    


【直通車托管】新品推廣不翻車的秘密

時間:2018-10-09
作者:聚品電商
來源:聚品電商

店鋪屬于樂器類目,主營拇指琴,現在處于店鋪的第三層級,現在店鋪整體有點下滑的狀态,店鋪中主要做的是拇指琴,還附帶着一些琴的配件,比如變調夾、琴弦等小配件。最近這個半個月,客戶想通過直通車托管重點做琴弦,希望通過直通車帶動單品的自然搜索流量的提升。

開車前的店鋪單品的數據

開車後店鋪單品的數據

可以說,這款産品是從新品開始做,雖然數據提升的不是很明顯,客戶那邊的話,就想通過直通車把這款單品的流量有所提升,這是先階段的要求,那麽小編是怎麽做到的呢,怎麽通過直通車托管把直通車流量帶動起來的呢,

首先直通車,小編的思路是先把直通車點擊率提升起來,點擊率提升以後,關鍵詞質量分才能提高,質量分提高以後,引流成本才能降低,這樣的話,有限的預算才能引來更多的流量。

那麽小編是如何提升這個點擊率的呢,第一是選詞,小編找了一個最核心的關鍵詞來做,預算有限隻選擇了幾個很精準的詞。小編是怎麽選詞的呢,首選第一的話是根據産品的寶貝标題去判斷詞,

然後在去根據直通車後台去添加詞

如果這個時候還是不确定關鍵詞的話,那麽可以找到标題中你認爲最核心的詞,去淘寶首頁搜索,看看展示出的産品,跟自己家的産品相不相關,這樣就能讓自己去判斷選的詞,到底靜不精準。

綜合以上幾點,所以小編,就選出了以下的關鍵詞

通過這些可以看出,關鍵詞的排名都很靠前一些,排名靠後的一些,點擊率相對來講都是比較低一些的,所以關鍵詞的排名,也會影響點擊率的高低。

咱們都知道,即便是關鍵詞精準,排名靠前的話,如果咱們的車圖,不夠吸引買家的話,那麽買家也不會點擊,所以小編做了這樣的車圖

同樣的圖,去測試标題,看看那個标題,更适合這個圖,這樣能選擇出好的标題對應好的圖。

同樣的标題,對應不同的圖,這樣能測試出标題對應哪個圖的點擊率會更高一些。做圖之前,小編還去查看了同行中,都在用什麽樣從圖會比較多一些。盡量避免跟同行的不一樣,這樣才能吸引買家的點擊。

同行中的優惠信息,體現的很少,所以這邊用了優惠信息,因爲新品銷量比較低,爲了提升銷量,客戶願意給的優惠政策也比較大一些。

通過以上這些呢,産品的流量在慢慢提升,質量分穩定以後,接下來這段時間對于直通車的要求就是轉化率要跟上,這樣的話,質量分才能穩定一些,要不然後期分還是會往下掉。

總結,提升關鍵詞的點擊率的時候,一定要從以下幾個方面去做

1:選詞要選跟産品精準度比較高的詞

2:關鍵詞的排名盡量靠前一些

3:關鍵詞匹配方式也很重要,如果展現量過高,可以先用精确匹配的方式去測試一下,如果點擊率還是比較低,可以删除,再換其他的詞進

4:車圖要突出自己的差異化,找到合适的圖對應合适的創意 。

相關案例Related cases

【直通車托管】新品推廣不翻車的秘密

店鋪屬于樂器類目,主營拇指琴,現在處于店鋪的第三層級,現在店鋪整體有點下滑的狀态,店鋪中主要做的是拇指琴,還附 […]